Segmentación Web
¿Qué son las reglas de segmentación web y para que sirven?
Una vez implementado el Pixel de Retargetly en tus sitios web, Retargetly DMP ofrece un abanico de reglas que te permiten crear segmentos precisos sobre aquellos usuarios que visitan tus sitios web.
¿Cuáles son las reglas de segmentación web mas utilizadas?
Entre ellos, las reglas de segmentación mas utilizadas suelen ser las de URL, Frecuencia, Período de Tiempo y Tags.
¿Cómo se configuran?
1. Frecuencia
Esta regla te permite crear un segmento con las personas que visitaron tu sitio (o alguna sección de tu sitio) una determinada cantidad de veces.
Lógicamente, como la frecuencia se determina sobre la visita de una persona a un lugar, esta regla debe ir acompañada de otras reglas como URL que visitó por ejemplo
¿Qué utilidad se le puede dar?
En muchos casos, una persona pudo haber venido a mi sitio ocasionalmente y esto no significa necesariamente que tenga intención de compra en mi producto. Sin embargo, no es lo mismo si esa misma persona volvió al menos 2 veces mas. En esos casos, puedo crear un segmento web con una frecuencia de 3 y de esta manera el segmento incluirá a todos aquellos que hayan visitado mi sitio al menos 3 veces.
2. Segmento Asignado
Esta regla sirve para agregar una condición a un segmento previamente creado.
Entonces, supongamos que tenemos un segmento (creado anteriormente) de gente que visitó mi sitio en alguna oportunidad. La funcionalidad "Segmento Asignado" permite seleccionarlo y luego aplicarle el resto de las reglas de segmentación que se ofrecen.
¿En qué casos podría utilizar esta regla?
En aquellos casos donde hice un segmento de mucho valor pero que de poder filtrarlo, el mismo se transformaría en un segmento mas preciso. Ej: personas que visitaron mi sitio web, y luego le aplico una regla de "período de tiempo: últimos 7 días".
3. Segmento asignado recientemente
Esta regla es similar a la funcionalidad explicada anteriormente, pero buscará aquellos segmentos creados recientemente.
4. Período de Tiempo
El período de tiempo hace referencia a los usuarios que pasaron por alguna sección determinada de mi sitio en un lapso de tiempo fijo y móvil (ej: última hora; últimas x horas; últimos x días).
¿En qué casos podría utilizar esta regla?
El tiempo dice mucho de una persona y en casos donde un usuario tienen intención de compra en mi producto, no es lo mismo una persona que pasó hace unas horas que alguien que visitó mi sitio hace 45 días.
5. Referer URL
Esta regla sirve para armar un segmento de gente que vino a mi sitio desde una URL referida de una campaña determinada.
6. Search
No solo uno puede armar segmentos de gente que vino a mi sitio desde una URL referida sino también de gente que vino referido desde una estrategia de Google Search, y que "keywords" utilizó previo a hacer click en el link de nuestro anuncio.
7. Source
En el caso de tener implementado el pixel de Retargetly en varios sitios web, uno tiene la posibilidad de elegir sobre que sitio web desea crear un segmento.
8. Tags
El DMP te permite taggear tu sitio web para crear eventos ad-hoc y luego poder crear segmentos en función de las personas que hayan hecho los diferentes eventos.
Una vez taggeado correctamente el sitio, en esta sección uno puede crear los segmentos eligiendo los tags deseados.
¿En qué casos suele utilizarse este tipo de regla?
Si tienes interés en armar un segmento de las personas que hicieron click en algún CTA (call to action) de tu sitio, completaron un formulario, recolectar información personal o ver si visitaron alguna sección específica, esta es la funcionalidad indicada.
9. URL
Esta regla permite crear segmentos de aquellas personas que hayan ingresado a una URL específica o que dentro de la URL, la misma contenga una palabra específica
10. URL - UTM
Otra posibilidad que nos da esta regla de segmentación es buscar las diferentes UTM que uno configura desde Google. Básicamente, La UTM nos permitirá identificar de que estrategia y de que creativo vino el usuario.
Las UTM se configuran directamente desde Google. Aquí un link de como configurar uno.
¿Qué utilidad podría darme esta funcionalidad?
Sabiendo que la UTM me puede decir que vino de Google Search y de esta palabra clave, entonces el usuario puede armar un segmento de usuarios que hayan buscado una keyword de search
Si te gustaría que creemos otro tipo de reglas, no dudes en escribirnos a desk@retargetly.com contándonos tu necesidad.
Éxitos!!!
